Маркетплейсы Казахстана: Новые требования к продвижению товаров с маркировкой 'Сделано в Казахстане'

Обязанности маркетплейсов по продвижению казахстанских товаров

Министерство торговли и интеграции Казахстана вводит новые требования к онлайн-площадкам, касающиеся маркировки товаров с пометкой «Сделано в Казахстане». Эти меры направлены на поддержку отечественного производителя и распространяются не только на торговые сети, но и на электронную коммерцию.

Обязательные механизмы для маркетплейсов

Согласно новым правилам, маркетплейсы будут обязаны:

• приоритизировать отображение казахстанской продукции в поисковых системах;
• создавать отдельные разделы для товаров с маркировкой «Сделано в Казахстане».

В настоящее время пакет законодательных поправок проходит согласование с заинтересованными государственными органами, как сообщила исполняющая обязанности министра торговли и интеграции РК Айжан Бижанова.

Поддержка отечественного производителя

Эти требования являются частью более широкой государственной политики, направленной на поддержку казахстанских производителей. В соответствии с действующим законодательством, в торговых объектах должна быть обязательная доля казахстанских товаров, которая составляет не менее 30% ассортимента. Дополнительно, до 20% полочного пространства может выделяться через программы поддержки с участием фонда «Даму». Таким образом, отечественная продукция может занимать до 50% ассортимента магазина.

Качество выкладки товаров

Важно, чтобы покупатели могли легко увидеть отечественные товары. Законодательство устанавливает требования не только к количеству, но и к качеству выкладки продукции. Товары казахстанских производителей должны находиться в визуально и физически доступных местах, на уровне глаз покупателя, что называется «золотой полкой». Айжан Бижанова отметила, что казахстанский производитель имеет право на это место.

Результаты эксперимента

Эффективность новых подходов подтверждается результатами эксперимента, проведенного Национальным аналитическим центром при Назарбаев Университете. В рамках эксперимента в магазинах использовались простые визуальные решения, такие как:

• баннеры;
• разделители полок;
• стикеры;
• полочные ленты;
• аудиообъявления с акцентом на маркировку «Сделано в Казахстане».

Эксперимент проводился в реальной покупательской среде в течение четырех недель, и результаты показали, что продажи казахстанского сыра в пилотных магазинах выросли на 20%. Для сравнения, мировой средний эффект от подобных поведенческих инструментов составляет примерно 8%.

Контроль за соблюдением требований

Министерство торговли и интеграции также усиливает контроль за соблюдением новых требований. Основанием для внеплановых проверок могут стать обращения о нарушениях законодательства. За ограничение доступа отечественных товаров в торговые сети, невыполнение предписаний и нарушение условий работы с поставщиками предусмотрены штрафы.

Будущие законодательные изменения

Параллельно с введением новых требований, Министерство торговли и интеграции готовит дополнительные законодательные изменения. В планах:

• ввести понятие «непродуктивного посредника»;
• усилить контроль за торговыми барьерами;
• закрепить обязанность торговых объектов предоставлять отечественным производителям доступ к торговым площадям при наличии свободных мест.