Казахстан запускает новые инструменты для продвижения отечественных товаров: увеличение доли местной продукции на внутреннем рынке

Новые меры по продвижению отечественных товаров в Казахстане

В Казахстане внедряются новые меры, направленные на поддержку и продвижение отечественных товаров. Министр торговли и интеграции Арман Шаккалиев сообщил о планах расширения возможностей для производителей в торговых сетях и на маркетплейсах. Важным шагом станет запуск цифровой платформы для прямого взаимодействия бизнеса с ритейлерами, который запланирован до конца текущего года.

Приоритеты правительства

На заседании Правительства под председательством Премьер-министра Олжаса Бектенова обсуждались вопросы поддержки отечественных производителей. Премьер-министр отметил, что увеличение доли казахстанской продукции на внутреннем рынке является одной из приоритетных задач.

«Главой государства поставлена задача по созданию условий для роста отечественного производства. Увеличение доли казахстанской продукции на внутреннем рынке обеспечивает развитие местного производства, рост конкурентоспособности предприятий и в целом укрепление экономики», — подчеркнул Олжас Бектенов.

Текущие показатели и потенциал

Согласно данным Министерства торговли и интеграции, доля отечественной продукции на внутреннем рынке составляет 83%. Однако в ряде товарных категорий сохраняется значительный потенциал для импортозамещения.

Современные инструменты маркетинга

Для продвижения казахстанских товаров совместно с Национальным аналитическим центром внедряются современные инструменты потребительского маркетинга:

• Размещение отечественной продукции в наиболее заметных местах торговых залов;
• Маркировка товаров специальным знаком «Сделано в Казахстане»;
• Создание специальных полок для стартапов и «зеленых прилавков» для новых производителей.

Аналогичные механизмы планируется использовать и на отечественных маркетплейсах.

Законодательные изменения

В рамках новых мер также закреплен запрет на необоснованный отказ торговых сетей заключать договоры поставки с казахстанскими производителями. Вместо разовых соглашений вводится практика ежегодных меморандумов, в которых будут прописаны обязательства торговых сетей по продвижению отечественной продукции.

Кроме того, урегулированы вопросы аренды торговых площадей. Для крупных торговых объектов и рынков установлены прозрачные правила формирования арендной платы, которая может пересматриваться не чаще одного раза в год.

Цифровая платформа QazTrade Retail

Одним из новых инструментов станет цифровая платформа QazTrade Retail, запуск которой запланирован до конца текущего года. Этот сервис позволит отечественным производителям напрямую взаимодействовать с торговыми сетями и упростит процесс вывода казахстанской продукции на полки магазинов.