Сладкие запреты: как реклама фастфуда теряет аудиторию?

Министерство здравоохранения Казахстана инициирует ограничения на рекламу фастфуда

В Казахстане Министерство здравоохранения разработало законодательные инициативы, направленные на ограничение рекламы продуктов с высоким содержанием сахара, соли, насыщенных и трансжиров, ориентированной на детей.

Области применения ограничений

Предлагаемые ограничения касаются рекламы на:

• телевидении и радио;
• социальных сетях;
• наружной рекламе.

Причины инициативы

В Минздраве подчеркивают, что дети и подростки особенно восприимчивы к маркетинговым стратегиям, включая яркую упаковку, рекламу в социальных сетях и продвижение через блогеров. Эта инициатива была подготовлена в ответ на поручение Главы государства, который ранее акцентировал внимание на проблеме агрессивной рекламы фастфуда и ее негативном влиянии на формирование вредных пищевых привычек.

Статистика по здоровью детей

Согласно исследованиям, среди детей в возрасте 6–9 лет:

• 23% имеют избыточную массу тела;
• 6% страдают от ожирения.

Кроме того, 17,5% подростков употребляют энергетические напитки еженедельно.

Следующие шаги

Для реализации предложений Министерство здравоохранения начало разработку анализа регуляторного воздействия планируемых ограничений. В ведомстве подчеркивают, что речь идет не о запрете отдельных продуктов, а об ограничении их продвижения среди детей и создании условий для формирования здоровых пищевых привычек.