Казахстан: смелые шаги к инвестициям и новым возможностям

Кампания Kazakhstan: Born Bold, направленная на позиционирование Казахстана как инвестиционного и инновационного центра между Европой и Азией, была запущена в 2024 году. Однако с тех пор о ней стало известно немного, и активность в социальных сетях практически прекратилась. О прежней "смелости" напоминают лишь баннеры на интернет-ресурсах.

Корреспондент попытался выяснить детали этой кампании, задав вопросы Комитету по инвестициям при МИД РК и Kazakh Invest. Интересовало, кто финансировал проект, какова его эффективность и сколько инвесторов удалось привлечь. Ответы на эти вопросы оказались не столь ясными.

Запуск кампании

Кампания Kazakhstan: Born Bold была задумана как способ привлечения внимания к Казахстану. В рамках проекта был создан специальный сайт на пяти языках, а также выпущены рекламные ролики и информационные материалы о стране.

Фото: скриншот с сайта Boldkazakhstan.com

Посольства и консульства также проводили мероприятия, связанные с кампанией, например, презентации в Грузии.

"Кампания Kazakhstan: Born Bold — это больше, чем просто имиджевый проект. Она открывает широкие возможности для привлечения инвесторов, предпринимателей и исследователей", — отметил посол Казахстана в Кыргызстане Рапиль Жошыбаев в интервью.

С ноября 2024 года по февраль 2025 года о кампании писали различные СМИ, включая кыргызские, индийские и европейские издания. Публикации носили хвалебный характер, что может указывать на их коммерческую природу.

В социальных сетях был создан аккаунт, который на данный момент имеет чуть более двух тысяч подписчиков. Однако с момента публикации девяти постов в июле 2024 года обновлений не было, а комментарии под ними в основном сводились к шуткам о персонаже Борат.

Фото: скриншот Instagram-страницы

Оценка кампании

PR-эксперт Алина Морозова отметила, что инициатива может усилить имидж Казахстана как привлекательного направления для инвестиций, однако существующий Instagram-аккаунт не дает четкого понимания о проекте. Она подчеркнула, что публикациям не хватает независимых мнений и реальных примеров, которые могли бы подтвердить заявленный "смелый" характер кампании.

"Слоган вдохновляет, но ему нужно больше содержательных доказательств — от успешных проектов до честного разговора про реформы", — добавила Морозова.

Эксперт также указала на необходимость адаптации кампании под разные рынки, так как разные регионы воспринимают Казахстан через свои приоритеты.

Финансирование и подрядчики

Все ссылки с официального сайта ведут на ресурс invest.gov.kz, который управляется Kazakh Invest. Однако в последние годы не проводились тендеры на разработку и реализацию кампании. Оба ведомства, Kazakh Invest и Комитет по инвестициям, открестились от участия в проекте, заявив, что финансирование осуществлялось за счет спонсорских средств частного сектора.

"Министерство иностранных дел и АО 'НК KAZAKH INVEST' не являются администраторами финансирования проекта", — сообщили в Kazakh Invest.

По информации из открытых источников, продюсер Руперт Риксон из Лондона работал над проектом с командой Topham Guerin, креативным агентством, которое также упоминается на сайте кампании.

"Когда нам предложили снять проект для правительства Казахстана, отказаться было просто невозможно", — отметил Риксон.

Эффективность кампании

В Kazakh Invest и МИД считают кампанию успешной, утверждая, что она привлекла внимание к Казахстану и охватила более 500 миллионов человек. Однако не ведется учет инвесторов, привлеченных в рамках этой кампании, что вызывает вопросы о ее реальной эффективности.

"Кампания показала свою эффективность в части достижения ключевой цели — привлечения внимания к Казахстану и его возможностям", — заявили в пресс-службе МИД.

По данным МИД, в первом полугодии 2025 года валовый приток прямых иностранных инвестиций составил 10,1 миллиарда долларов, что на 1,1% больше, чем за аналогичный период 2024 года. В числе основных инвесторов — Нидерланды, Китай и Катар.

• Нидерланды — 2,3 миллиарда долларов.
• Китай — 1,4 миллиарда долларов.
• Катар — 1,2 миллиарда долларов.
• Россия — 1,1 миллиарда долларов.
• ОАЭ — 1,1 миллиарда долларов.
• Швейцария — 568,4 миллиона долларов.
• Южная Корея — 551,2 миллиона долларов.
• Бельгия — 398,2 миллиона долларов.
• Германия — 392,4 миллиона долларов.
• Франция — 356 миллионов долларов.

В 2025 году было заключено 154 инвестиционных контракта, что более чем в два раза превышает аналогичный показатель 2024 года. Также была запущена Национальная цифровая инвестиционная платформа для повышения прозрачности и контроля за инвестиционными проектами.

"На сегодня в НЦИП в стадии реализации находится 1091 инвестиционный проект общей стоимостью свыше 73,2 триллиона тенге", — добавили в МИД.

Несмотря на положительные показатели, остаются вопросы о том, почему Kazakh Invest не знает, кто занимался проектом Kazakhstan: Born Bold и сколько на него было потрачено средств.