Вывеска против наружной рекламы: как избежать налоговых последствий и обосновать отказ от платы за размещение

Вопрос о классификации объектов, размещаемых на фасадах зданий, становится все более актуальным в свете налоговых требований и правовых норм. В частности, индивидуальные предприниматели и товарищества с ограниченной ответственностью часто сталкиваются с необходимостью обосновать свою позицию в отношении платы за размещение информации о своей деятельности. Важно понимать, что существуют четкие различия между информационными вывесками и рекламными конструкциями, что имеет значительные последствия для налогообложения.

Обратимся к законодательству.

Согласно пункту 7-2 статьи 3 закона №508-II от 19.12.2003 г. «О рекламе», информационная вывеска представляет собой сообщение о наименовании и роде деятельности физических и юридических лиц, а также средствах их индивидуализации, размещаемое:

• в пределах входа в здание по числу входов;

• на входе ограждения занимаемой территории;

• на крышах и фасадах в пределах зданий, пристроек и временных сооружений, где осуществляется деятельность.

В отличие от этого, наружная реклама, согласно пункту 9 той же статьи, охватывает рекламу, размещенную на объектах, доступных для визуального восприятия:

• на открытом пространстве за пределами помещений в населенных пунктах;

• в полосе отвода автомобильных дорог общего пользования;

• на открытом пространстве вне населенных пунктов и вне полосы отвода автомобильных дорог.

Объектами наружной рекламы являются различные конструкции, включая экраны, электронные табло и световые установки, используемые для распространения рекламной информации (пункт 10 статьи 3 закона).

Согласно пункту 1-1 статьи 11 того же закона, информационные вывески и режим работы не подлежат обложению как объекты наружной рекламы. Это означает, что если на объекте размещена только информация о названии и роде деятельности, то плата за размещение не взимается.

Однако, если на вывеске присутствуют дополнительные элементы, такие как изображения товаров, бренды или информация о скидках, то она может быть квалифицирована как рекламный объект, что влечет за собой необходимость уплаты соответствующей платы.

Примером может служить следующая ситуация: «Магазин «Альфа». Женская одежда» — это информационная вывеска, за которую плата не взимается. В то время как «Магазин «Альфа». Женская одежда по низким ценам» — это уже реклама, за которую необходимо уплатить соответствующую плату.

Важно отметить, что объекты наружной рекламы облагаются платой по ставкам, установленным статьей 605 Налогового кодекса, в зависимости от вида объекта, его площади и места размещения. Акиматы имеют право увеличивать размеры базовых ставок, но не более чем в два раза.

Таким образом, для успешного аргументирования своей позиции перед налоговыми органами необходимо четко понимать различия между информационными вывесками и рекламными конструкциями, а также опираться на действующее законодательство.